Confira peças publicitárias recentes que despertaram a ira dos consumidores pelo modo como retrataram as mulheres, a partir de seleção feita pelo Business Insider
Dolce e Gabbana
O anúncio da grife italiana foi veiculado na revista Esquire em 2012, e causou polêmica pela situação retratada, que dá a entender que a modelo pode ser abusada fisicamente por algum dos homens presentes no grupo que a cerca – parte deles já sem peças de roupas. A companhia se retratou após algumas reclamações de consumidores.
Calvin Klein
De conteúdo muito semelhante ao da Dolce & Gabbana, o anúncio da Calvin Klein foi veiculado na Austrália. A fotografia coloca a modelo deitada vulnerável em meio a um grupo de homens numa situação sugestiva.
Calvin Klein, de novo
Com um pouco mais de sutileza, mais ainda assim repetindo o tema dos anteriores (mulher vulnerável ante presença ameaçadora de homens) o segundo anúncio da Calvin Klein coloca um vulto masculino em cena. Não ficamos sabendo se o casal que está na imagem se conhece ou se ele representa um perigo.
Duncan Quinn
Este anúncio da marca de ternos Duncan Quinn ainda é considerado uma das propagandas mais sexistas e perturbadoras da publicidade recente. A imagem, que deixa pouco à imaginação, recebeu críticas por dar a entender que a mulher retratada pode estar desacordada. Outro ponto criticado foi a referência ao enforcamento.
Belvedere
A vodka norte-americana Belvedere retirou um anúncio do ar às pressas depois que a peça gerou uma polêmica discussão na internet sobre a insinuação de abuso sexual. Postada na página da marca no Facebook, a propaganda mostrava a imagem de uma mulher olhando de forma aterrorizada, enquanto um homem a segurava pelas costas. O texto dizia: “Ao contrário de certas pessoas, Belvedere sempre desce suave”.
Relish
A marca precisou se desculpar aos consumidores por este anúncio. As imagens mostram duas mulheres sendo revistadas de forma abusiva por dois policiais em Ipanema, na Zona Sul do Rio de Janeiro. O CEO da empresa, Alessandro Esposito, disse, à época, que a campanha fora inspirada no filme “Thelma e Louise” e tinha um ponto de vista irônico. As imagens geraram polêmica na Itália, em Nápoles, onde estava sendo veiculada em outdoors.
Blender
O anúncio da marca de liquidificadores Blender escolheu apostar num estilo de pouca sutileza. Apesar do olhar tranquilo, a modelo vestida apenas de salto alto e joias está pendurada em pedaços que descem do teto. A imagem foi considerada perturbadora por consumidores.
Anúncio do governo, Egito
O anúncio da TV estatal egípcia escolheu colocar a culpa dos abusos sexuais na vítima: o pirulito, que segundo o Business Insider representaria o modo conservador de se vestir, mostra que quem se cobre mais está mais segura. “Você não pode parar (as moscas), mas pode proteger-se”.
Peta
Neste comercial do Peta, o namorado da protagonista tornou-se vegetariano. A decisão do homem lhe rendeu um vigor físico tão renovado que a parceira acabou sofrendo ferimentos graves, mas não achou isso um problema.
Ford
Três moças curvilíneas choram no porta-malas do ex-presidente italiano Silvio Berlusconi num anuncio da Ford. A filial indiana da montadora emitiu pedindo desculpas, dizendo que o anúncio ainda não estava aprovado.”Lamentamos profundamente este incidente. Isso nunca deveria ter ocorrido”, alegaram à época.
Epório Armani
Desastres do Photoshop
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Fonte: Exame
