O pequeno vilarejo de Beiuș, na região de Bihor, na Romênia, comprou uma briga com a grife francesa Dior.
Da BBC
Algumas das artesãs foram visitar a Semana de Moda de Paris (BEAU MONDE/MCCANN)
A marca de moda criou, para uma de suas coleções, um colete igualzinho às vestimentas tradicionas da cidade.
A peça foi exibida em desfiles e é vendida por 30 mil euros, mas as artesãs que produzem casacos do tipo há mais de cem anos não foram sequer citadas pela marca.
A revista de moda romena Beau Monde então fundou uma grife, a Bihor Couture, para dar visibilidade à cultura de Beiuș.
A marca romena vende o colete original de Beiuș por 500 euros e outras peças criadas pelos artesãos do vilarejo.
A Bihor Couture lançou uma campanha publicitária estrelada pelas artesãs romenas, que agora também são designers oficiais da marca.
Elas estão em anúncios em revistas impressas e em um comercial criado pela agência publicitária McCann.
Algumas artesãs até fizeram uma visita à Semana de Moda de Paris.
A região de Bihor produz casacos tradicionais como o usado pelo menino da esquerda há mais de cem anos; a Dior usou o modelo em uma de suas coleções (à dir.) BEAU MONDE/MCCANN
A Bihor também fez um convite para a diretora criativa da Dior, Maria Grazia, para criar uma peça em parceria com as artesãs, mas não obteve resposta.
Manter a tradição
Depois do lançamento da campanha, em 14 de março, as vendas no site dispararam, e mais artesãos tiveram que ser contratrados.
As vendas tiveram um pico de novo neste mês, quando celebridades do Instagram começaram a usar as peças e compartilhar na rede social.
O lucro da venda das peças ajuda a manter viva a tradição de tecelagem da região (BEAU MONDE/MCCANN)
Além de compor a renda das artesãs locais, o lucro das vendas também financia uma escola de tecelagem na região, que ajuda a manter viva a tradição.
Apropriação cultural
A indústria da moda tem sofrido críticas constantes e sido acusada de apropriação cultural pelo hábito de usar estampas e designs de diferentes culturas para criar coleções sem dar crédito nem visibilidade para os criadores.
Foi o caso, por exemplo, do estilista americano Marc Jacobs, que usou dreadlocks em um desfile. Ele depois pediu desculpas pela escolha.
A BBC News Brasil procurou a Dior sobre a campanha da Bihor, mas não teve resposta até a conclusão dessa reportagem.