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Na índia, uma legisladora denunciou uma série de comerciais de comésticos por considerá-los racistas. A parlamentar Brinda Karat argumenta que a campanha é “completamente racista e altamente questionável”. “Basicamente, eles mostram que se você precisa de um emprego você tem de ter pele branca”, avalia.
Em um dos comerciais, dois homens, um de pele escura e outro de pele clara, conversam em uma sacada e o primeiro faz a seguinte observação: Sou infeliz por causa do meu rosto”. O outro contrargumenta: “Nãoi por causa do seu rosto, mas da cor do seu rosto”. Em seguinda, o de pele clara entraga ao outro um creme braqueador. Após usá-lo, o final do comercial mostra o homem com a garota que queria conquistar antes.
Os outros comerciais, segundo a CNN, possuem enredos parecidos, mudando apenas o que motivou o uso do creme pela pessoa de pele escura. As propagandas também são veiculadas em partes do Paquistão.
De acordo com um estudo de marketing, a venda deste tipod e creme aumentou mais de 100% na Índia rural dentro de um ano, e a procura por cosméticos masculinos sube 20% ao ano.
No entanto, em um país de maioria morena, os comerciais causaram reações contrárias, como a da parlamentar Brinda Karat. Questionadas, as empresas responsáveis pela peça disseram que estão dando ao público o que ele quer.
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