Naomi Osaka, 23, agora tem sua própria linha de bonecas Barbie. Vencedora de quatro títulos de simples de Grand Slam, a tenista número 2 do mundo tem usado a fama para chamar atenção para temas como a violência policial e a desigualdade racial.
Agora, ela se tornou parte da iniciativa da Mattel para tornar sua emblemática linha de brinquedos mais diversa. A fabricante tem feito bonecas baseadas em exemplos de vida e profissões diferentes.
“É uma honra ser parte da série Barbie Role Model, e lembrar as meninas que elas podem fazer diferença no mundo”, declarou a tenista em comunicado. “Quero que meninas de todas as partes se sintam empoderadas para sonhar grande.”
O acordo da Mattel com a japonesa Osaka é a ilustração mais recente de como as marcas têm se sentido mais à vontade para se posicionar em questões sociais. E também para apostar em parcerias com atletas femininas para atrair novas consumidoras.
Em abril, a Athleta, uma marca da Gap, contratou a tetracampeã de ginástica Simone Biles. A empresa ficou uma parceria com a americana para desenvolver trajes esportivos com foco na diversidade e na inclusão.
A Mattel também tem bonecas Barbie inspiradas na jogadora norte-americana de futebol Alex Morgan e na esgrimista olímpica Ibtihaj Muhammad. “A Barbie está comprometida a celebrar exemplos da vida real”, diz a empresa. “[São] mulheres notáveis que estão rompendo fronteiras e inspirando a nova geração.”