Propaganda da Riachuelo é exemplo de distanciamento publicitário captado em pesquisa

 Pesquisa Data Popular/Instituto Patrícia Galvão já havia captado distanciamento entre propagandas na TV e brasileiras negras

Campanha polêmica da Riachuelo confirma resultados da pesquisa inédita realizada pelo Data Popular e Instituto Patrícia Galvão mostrou o conflito entre o que os espectadores veem e o que gostariam de ver nas publicidades exibidas na televisão 

Realizada pelo Data Popular e Instituto Patrícia Galvão em maio do ano passado, a pesquisa Representações das mulheres nas propagandas na TV revelou que 56% dos entrevistados, homens e mulheres, consideram que as propagandas na TV não mostram as brasileiras reais.

A invisibilidade da mulher negra também foi destacada no levantamento, que apurou que 80% dos entrevistados consideram que as propagandas televisivas mostram mais mulheres brancas, enquanto 51% gostariam de ver mais negras nos comerciais. A maioria dos entrevistados também gostaria de ver mais mulheres com cabelos crespos/cacheados na publicidade, mas 83% veem mais modelos com cabelos lisos.

Para a vice-diretora do Instituto Patrícia Galvão, Mara Vidal, a polêmica campanha em “homenagem” ao Dia Internacional da Mulher produzida pela Riachuelo – retirada do ar após uma onda de protestos de internautas – reforça os resultados da pesquisa. “É a reiteração da invisibilidade da mulher negra e do estereótipo de que o papel social dos negros é servir aos brancos”, afirma.

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